・ビールは、大人になれば飲める、大人の仲間入りを証明する特別な金色の飲み物でした。
・そんなみんなが知っているけど、差別化が難しい「ビール」に焦点を当てます。
・ビールCMの事例を紹介しながら、それぞれのメーカー独自の動画を活用した企業ブランディングについて見ていきます。
今回は、そんなみんなが知っているけど、差別化が難しい「ビール」に焦点を当てます。 ビールCMの事例を紹介しながら、それぞれのメーカー独自の動画を活用した企業ブランディングについて見ていきます。
引用元
https://crevo.jp/video-square/column/20190604/
ビールCMの事例を紹介しながら、それぞれのメーカー独自の動画を活用した企業ブランディングについて見ていきます。アサヒビールの『アサヒスーパードライ』のCM「THE JAPAN BRAND 宣言篇」です。『アサヒスーパードライ』が日本を代表する日本ブランドであるという誇りと爽快感が印象的な1本です。サッポロビールの『サッポロ生ビール黒ラベル』（※以下、『黒ラベル』）のCM「大人エレベーター 努力篇」です。大人の会話には『黒ラベル』が似合うというメッセージがこめられた、洗練されたお洒落な1本です。キリンビールの『キリン一番搾り生ビール』（※以下、『一番搾り』）のCM「おいしい理由篇」です。「美味しさ」という言葉では表現しきれない『一番搾り』の魅力を場所やシチュエーションを変えてビールを美味しそうに飲む姿や表情を見せることで、『一番搾り』の良さを直感的にわかりやすく表現しています。サントリーの『ザ・プレミアム・モルツ』（※以下、『プレモル』）のCM「＃令和最初の乾杯篇」です。ビールを飲む時に必ず交わす乾杯に焦点をあてた優しい気持ちになるCMです。同じビールでもそれぞれで異なるストーリーを展開しています。差別化が難しいビールだからこそ、ブランディングをするうえで、商品特性の訴求よりもストーリーが重要になってくるのではないでしょうか、とのことです。ビールの銘柄を指名で呑む方がどのくらいいるのでしょう。最初の1缶は、CMのイメージで購入しますが、その後の銘柄指定が続くのかは、やはり味次第なのではないかと思います。 美味しくないビールはすぐにわかりますが、また呑みたくなる美味しいビールは中々わからないのです。
