Instagram上の広告

「クリスマスは年に一回の大切な日。彼女のためにも、ガストで過ごしてとは言いません」。そんなキャッチフレーズが印象的な動画が、ネット上で注目を集めています。翌日からの日常に焦点を当てた狙いについて、広報担当者に話を聞きました。

シャンパンで乾杯

クリスマスの数日前から、インスタグラム上の広告として流れ始めたガストの広告。

しゃれたお店で、男女2人がシャンパンで乾杯する場面から始まります。

クリスマスディナーのコース料理、赤ワイン、プレゼントのネックレスなどが画面に登場するたびに、「＋￥14000」「＋￥30000」と数字が加算され、右下の「クリスマスデート費」がふくれあがっていきます。

金額が18万3200円になったところで男性が立ち上がり、「クリスマス・ギブ」と声を上げます。

そして、こんなテロップが流れます。

　そして最後に「がんばれ！みんな！」と表示され、ガストのロゴマークが現れます。

広報担当者に聞きました

この広告が「素晴らしいアプローチ」「今世紀最高のアイデアCMなんじゃないか」と話題になり、ガストの公式ツイッターアカウントでも動画を公開しています。

「メッセージにある通りです。『クリスマスも来てください』ではやや無理があるかな、という思いもあって、このような広告を制作しました」

そう話すのは、すかいらーくホールディングスの広報担当者です。

クリスマスなど特別な日のデート向けに訴求しても、なかなかガストを使ってもらえないのではないか。そんな自覚のもと「イベントで食を楽しむという目的を、お客さまの視点で考えてみよう」ということに。

その結果、翌日からの日常に焦点を当てた動画が完成したそうです。