リブランディングから初のビジュアルを公開　脱セレブ広告　「サマンサタバサ」

「サマンサタバサ（SAMANTHA THAVASA）」は、2019-20年秋冬からリブランディングを開始しました。その最新の広告ビジュアルを発表しました。今年25周年を迎えた同ブランドは、コンセプトを「エレガントでオーセンティックなトラッド路線の大人の女性に向けたブランド」へと再設定しました。
今までのサマンサタバサは、ビヨンセ・ジェニファーロペス・ミランダカー等のようなセレブのモデルを起用して、ブランドを確立してきましたが、モデルもモード誌などで活躍するハルナ マツイになりました。
イメージは大きく変わってくると思います。
このイメージの転換が、吉と出るか凶と出るかは分かりませんが、商品イメージが変わると購入者も変わってくるのでしょう。
その違いが売り上げにどのように反映されてくるのかが、施策の成功か失敗を決める判断材料になります。
既存の固定したブランドファンは、ブランドイメージが変わった時に離れていくこともあるのでしょうか。
商品がいいものであれば、その心配もいらないことでしょう。
そう考えると、ブランドのイメージ変更は、何のために行われるのか分からなくなります。
想定できることは、新しい顧客の開拓が一番の目的だと思います。