ブランディング施策の効果測定を推進　オルビス、広告効果分析ツール「XICA magellan」を導入　

オルビスは、サイカの広告効果分析ツール「XICA magellan（サイカ マゼラン）」を導入しました。
ブランド領域のプロモーション施策における効果測定や、ブランドコミュニケーション全体における評価の仕組み構築を促進する目的で、同ツールの導入に至ったそうです。
同社は通販ビジネスからブランドビジネスへの転換を図ってきました。プロモーション戦略においても、ダイレクト領域のプロモーションに広告費の大半を投資してきた従来の方針を転換し、ブランド領域のプロモーションへの投資を拡大しています。
ダイレクトマーケティングを行っている会社は、必ずこの転換が必要になってくる時期があり、プロモーションへの拡大を目指します。
それは、必然の流れであり、やらなければいけない時期がきます。
その時に、今までは見えなかった広告効果分析が必要になります。そのツールを導入したことで、効果が見えるようになり、様々なプロモーションの施策が、効果があったかどうかの判断もできるようになります。
とてもいいツールを導入したと思います。